SPP 2008 em cores

” Propaganda não é uma ciência. É persuasão. E persuasão é uma arte “

— William Bernbach

Idéia foi o principal tema dos palestrantes na última noite do SPP´2008

 

 A noite fria, feita ontem em Piracicaba, se aqueceu com a palestra de Tiago Lara, primeiro palestrante da noite do SPP´08. Ele iniciou com três perguntas aos participante: Quem trabalha em agência? Quem tem Twitter? E finalmente: Quem ouve Korn???  Esta ninguém entendeu.

Lara começou levantando uma questão que muitos talvez não tenham coragem de dizer: “Integração das mídias é assunto de tempos, mas ainda hoje bate na trave”, referindo-se a tantos discursos sobre a importância desta forma de trabalho, mas poucos resultados até agora. Ele conduziu esta abordagem ao princípio de tudo: à idéia e a importância desta na vida de todo e qualquer publicitário e ser humano, para sua própria sobrevivência e das agências de propaganda, inclusive!

De maneira descontraída e pra lá de empolgante, Tiago percorreu a importância de vender a idéia, o que para ele é o trabalho do publicitário. Tomando sua atividade, gerente de planejamento da agência Leo Burnett, Lara mostrou, afirmou e comprovou que a idéia é o que sobrevive à qualquer ação.

Para Lara o planejamento precisa estar preparado para vencer todos os desafios até vender sua idéia a todos que forem preciso, até ver concretizado, talvez com algumas ou poucas alterações, a maravilhosa peça que só ele antes imaginava. Para isso é preciso muito fôlego.

“Primeiro você tem que se convercer de que sua idéia é mesmo genial”, alerta e continua: “Tem relevância? Tem diferencial? Vai sobreviver? Tenho certeza?”, completa. Depois vem a segunda etapa, é preciso convencer o chefe, segundo Lara, as perguntas nesta hora são: está no Briefing? Vende? Esta dentro do target? Tem certeza?

Se você sobreviver ao seu chefe, é hora de encarar o seu cliente. Aqui, a experiência de Lara como planejamento o faz alertar a todos: “A primeira pergunta do seu cliente será: “Eu pedi isso?” Seguida de: “Isso vai vender meu produto? Meu cliente vai gostar? Tem certeza?””

Até aí foi tudo bem? Então chegou a hora de convencer a criação e o mídia. Para Tiago se você chegou até aqui, em breve sua idéia ganhará o mundo e você enfrentará o último e talvez o mais cruel desafio que virá dos clientes do seu cliente, que perguntarão: “O que é isso? Eu preciso disso?”. “Se seus argumentos respondem à estas perguntas sua idéia é sucesso”, conclui Lara.

Para ele o princípio básico é conhecer seu conumidor e cada um que deverá comprar suas idéias: “Para cada um a idéia deve ser apresentada de uma forma, pois o conteúdo pode ser maravilhoso, mas a forma de vender é tudo”, enfatiza.

E para isso não existe fórmula, lembra Tiago: “Monte o ambiente, mostre o prazer que aquilo trará, envolva, surpreenda. Porque a única coisa que importa é a idéia. Por isso defenda e sustente sua idéia, buscando referências o tempo todo a sua volta. Afinal, um vendedor de rua sabe te envolver”.

Por fim, todos entendem a terceira pergunta feita no início, Lara exibe o clip do Korn, Evolution, que segundo sua concepção, é uma representação deste envolvimento para transmitir uma mensagem. O clip vende a idéia de que a sociedade esta se denegrindo.

O VP da Fischer América foi quem encerrou a noite. Flávio Casarotti, que nasceu e passou grande parte de sua vida em Piracicaba, teve a presença de seu pai e tio na platéia.

Casarotti iniciou falando da relevância do tema do SPP´2008, A Revolução da Criação: “Esta questão esta cada vez mais presente nas agências, cada vez mais é preciso ser criativo. O produto que faz uma agência ter valor é a idéia”, concorda com Tiago Lara.

Para ele se a propaganda não tiver força de impacto, não será aceita. Neste momento, Flávio exibiu o vídeo de apresentação da Fischer América, onde som, imagens e cores retratam o números e cases de sucesso como os da Kaiser, Popançudos da Caixa Economica Federal, Honda Civic e outros.

Em seguida, Casarotti detalhou o case da Kaiser e as ações feitas para estancar a queda e recuperar a credibilidade no mercado: “Campanhas de interação com o consumidor foram fundamentais para o desenvolvimento deste trabalho. A tecnologia não muda nada. As pessoas mudam tudo”, enfatizou. “O momento que a comunicação esta vivendo hoje é muito importante, o consumidor tem o mundo em suas mãos. Existem novas formas de estabelecer contato e a audiência esta bastante fragmentada”.

E continuou, dizendo que as marcas não dependem mais das massas, há blogs cobrindo guerras, imagens feitas através de celulares chegam primeiro à Internet que meios importantes de comunicação.

“O consumidor não pode mais ser dividido em classes sociais, idade ou tribo. O exercício é segmentar pelo interesse do indivíduo, a tendência é migrar pra isso”, alerta Casarotti. Para ele, o consumidor cria relação emocional com o produto, por isso é importante buscar contato, não interrupção: “Tudo vale a pena, mas continua valendo a mesma regra do passado: criatividade e relevância, acreditem nas idéias novas que fazem o mundo ficar mais interessante”, defende Flávio.

Bom humor marca primeiro dia do SPP´08

O primeiro dia do Seminário de Propaganda de Piracicaba foi marcado pela importânica da interação dos meios digitais e da tecnologia para o desenvolvimento de peças publicitárias.

Na noite do dia 16, cerca de 100 pessoas entre publicitários e estudantes de Piracicaba e região, voltaram os olhos e ouvidos a João Binda e Pedro Gravena que, com muito bom humor falaram grandes verdades sobre tendências de mercado e o futuro de quem não estiver preparado para ele.

João Binda foi o primeiro a se apresentar, e de cara já avisou: “A Internet e os meios digitais são os principais meios de comunicação”, referindo-se a MP3, iPod, celulares, Messenger e outros. E completou: “Quem não acompanha fica pra trás”.

Na sequência apresentou um vídeo da Microsoft de 2005, onde realidades do nosso dia a dia, eram vistas como previsão de futuro. Para Binda, cada vez mais as pessoas estão inseridas a diversas formas de contato, por isso é preciso saber como estes meios entram nas casas das pessoas e usar isso para difundir a propaganda.

Segundo o palestrante, esta forma de propaganda permite medir o sucesso ou o “fracasso” da campanha, já que a interação das pessoas é indispensável . Para isso mais um elemento torna-se fundamental:  a parceria entre mídia e criação.

O palestrante destacou diversos cases, onde a convergência entre as mídias, através da interação do público, favoreceu e proliferou a campanha, como o case do Nike Plus. Ao adquirir  o tênis o consumidor leva também  um iPod, que reproduz o treino, sendo possível estudar seus resultados através do site. Com isso uma comunidade global foi criada e a campanha teve sucesso instantâneo e levou Titanium Lion, o prêmio máximo de Cannes, em 2007.

Outro case apresentado por Binda, que literalmente excitou a platéia, foi o da campanha criada pela AGE para  a marca de preservativos  Olla, a proposta foi criar o Dia do Sexo. O assunto impactou naturalmente e gerou pautas para diversos meios de comunicação, além de ser tema de 65  comunidades em sites de ralacionamento e de diversas festas temáticas. O site criado para a campanha recebeu 200 mil clicks e teve mais de 40 mil assinaturas. Para Binda, é o sucesso da ousadia permitida na Internet.

No case dos Biscoitos Plugados o importante foi atender o target do produto, que é 100% conectado. Por isso foi criado um site que oferece diversas formas de interação como winks e também criação de personagens físicos, inserindo assim a convergência de mídia para fazer com que o cliente queira sempre mais daquele produto. Outro sucesso: 7 milhões de winks foram enviados.

“Levar em consideração ações diferenciadas é necessário para não ficar pra trás é preciso ter a Big Idea e distribuir em outras peças”, revelou e deu a dica.

Pedro Gravena, foi vítima da lei de Murphy, como ele mesmo mencionou,  na noite de ontem. Após um pequeno “acidente” seu equipamento insistiu em não funcionar, então o jeito foi falar de Internet, sem seu Notebook e os valiosos arquivos contidos alí.

Gravena foi brilhante e tornou a palestra num “esta é a minha história”, que em nada se desvincula da propaganda.

Iniciou sua carreira há 10 anos na Internet, segundo ele, contra-gosto: “O que eu queria mesmo era criar anúncios para jornais e revistas”, revelou.  Mas o destino o compensou, em sua trajetória fez parte de importantes campanhas e teve o privilégio de fazer parte da equipe da DM9DDB que conquistou um dos prêmios mais importantes da propaganda, o Gran Prix.

A estas alturas a Internet já fazia parte de sua vida, então, resolveu buscar outra agência onde só fizesse criação para Internet, foi para a Garage Interactive. Há quinze dias voltou para a DM9DDB, como diretor de criação. “Trabalhar com um só meio é bobagem, é preciso juntar o pensamento de Internet com o que está off-line”, alerta. “Hoje é preciso interagir com o usuário, depender de que o usuário passe o mouse sobre o banner, não funciona mais”, concluiu.

Gravena falou do case da Super Bonder para a Henkel, criado por ele e sua equipe na DM9DDB. “Com 175 reais criamos uma campanha onde 2 milhões de pessoas de 80 países interagiram” , revelou. A ação consistiu em colar um monitor na parede usando apenas Super Bonder, através do site da empresa o usuário podia enviar uma mensagem e em poucos minutos visualizava seu recado postado na tela do monitor, que estava colado e sendo monitorado 24h por dia, um verdadeiro reality show para provar o poder do produto do seu cliente.

“Tem que seduzir o consumidor, faze-lo participar sem ser penoso, para isso é preciso descobrir onde este consumidor está e o que ele esta fazendo”, e completou “seja honesto, pare em frente do que esta fazendo e pense: se eu visse isso iria gostar?”.

Para ele a junção da Internet com a propaganda é essencial: “A Internet tem um poder que todo mundo deve entender”. E depois de teimar mais um pouquinho com seu Note, conseguiu exibir o vídeo feito por ele mesmo na DM9DDM e mostrar que a mensagem por lá é: ou você é ON/OFF ou você é OFFDM9.

Encerrou a palestra com um recado aos que vislumbram uma carreira brilhante: “Basta querer fazer, todo mundo pode. Se eu fizer o que tenho na cabeça, pode dar certo” e concluiu com palavras que ouviu de um antigo chefe: “Eu acho melhor segurar louco que empurrar medíocre”.

Veja o que rolou no 1º dia do SPP´08

Alto Padrão

   Olá pessoal,
Espero que todos tenham gostado das palestras do João e do Pedro. Quero já deixar meu agradecimento pela presença de todos e aproveitar para parabenizar os 2 palestrantes que mandaram muito bem ontem.
Como eu disse no final do evento, vamos buscar pelas informações apresentadas nas palestras e disponibilizaremos aqui no blog.
Mas ainda não acabou, hoje tem mais e promete muito.
Até lá então.
PS: E não se esqueçam de levar as credenciais.

Chegou a hora

Aos inscritos, desejamos um ótimo evento.
Aos que querem participar, ainda dá tempo…Liberamos as inscrições até às 19h15, mas chegue cedo para garantir sua credencial, porque já tá quase no fim.
Obrigado a todos pelo apoio.
Agora é com ELES.

Aviso aos atrasados!

Quem esqueceu de fazer a inscrição para o SPP´08, teve o pneu do carro furado quando ia para o banco pagar o boleto ou ficou sem net porque um caminhão bateu no poste e derrubou o link da embratel…

Não se preocupe, você poderá fazer sua inscrição e pagamento no local do evento, até o preenchimento das vagas, é claro!

Mas vê se chega antes, pra não perder as palestras também .

Até o SPP´08

DM9DDB leva Prêmio MaxiMídia na Categoria Melhor Uso de Rádio com “Rádio Bohemia”, para Ambev.

Os 21 jurados do Prêmio MaxiMídia Grupo RBS reuniram-se nesta sexta-feira, 12, na sede do Grupo M&M para a escolha dos cases vencedores da oitava edição da premiação. Os vencedores serão laureados em cerimônia no dia 08 de outubro, durante o MaxiMídia, que ocorre entre 07 e 09 de outubro, no World Trade Center, em São Paulo. O Grand Prix será anunciado na cerimônia de premiação.

A diretora de eventos do Grupo M&M, Maria Laura Nicotero, destaca a evolução dos cases na edição 2008 do Prêmio MaxiMídia. “As 111 peças inscritas demonstram a maturidade do mercado. A maior parte delas foi para Cannes. O prêmio está mais maduro na comparação com os anos anteriores. E o juri é um mix composto por agências e mercado”, afirma.

O presidente do juri, Ângelo Franzão (McCann Erickson), destaca a categoria com o melhor desempenho entre os cases da edição 2008 do Maximídia: jornal. “Ela me surpreendeu bastante. O meio jornal está indo ao encontro do mercado e dos anunciantes. Mas a categoria de rádio tem grande potencial para se diferenciar ainda. Falta um trabalho dos profisssionais desse meio. Em Cannes há a desvantagem para os cases de rádio com a regionalização e diferenças da própria língua mas no MaxiMídia isto não faz muito sentido”, afirma. Franzão ressalta ainda a criatividade na utilização dos meios de veiculação. “Os cases estão explorando criativamente a qualidade dos meios”, afirma.

A categoria Melhor Uso de Jornal tem dois vencedores: Lew’Lara e Loducca. O anunciante Petrobras é ganhador também em duas categorias: Melhor Uso de Jornal e Melhor Uso de Cinema (Quê Comunicação). Confira abaixo os demais vencedores desta edição.

Categoria Melhor Uso de Jornal: “Fuja do Padrão, Virando Manchete do Estadão”, da Lew Lara para Nissan do Brasil, e “Projeto Especial Sobrecapa em PVC Caderno 2″, da Quê Comunicação para Petrobras.

Categoria Melhor Uso de Revista: “Quantos Anúncios já Conversaram com Você de Verdade?”, da Loducca para Nextel Telecomunicações.

Categoria Melhor Uso de Internet: “Crie sua Capa”, da Talent Propaganda para Tilibra.

Categoria Melhor Uso de Mídia Mix: “Viajante Mastercard”, da McCann Erickson para Mastercard.

Categoria Melhor Uso Televisão: “Casos e Acasos de Amor”, da Ogilvy para a Kraf Foods (Sonho de Valsa).

Categoria Melhor Uso de Cinema: “Petrobras Speed Racer”, da Quê Comunicação para Petrobras.

Categoria Melhor Uso de Rádio: “Rádio Bohemia”, da DM9DDB para Ambev.

Categoria Outdoor/Mídia Exterior/Indoor: “Proibido para Menores”, da Giovanni+DraftFCB para a Sky.

Categoria New Media: “Uma Mídia Pé de Chinelo”, da MPM Propaganda para a Sulamérica.

DM9DDB e Fala são finalistas do Ponto Frio

Diretores do Ponto Frio se reuniram nesta sexta-feira, 12, em São Paulo, com executivos da DPZ e da MatosGrey, para comunicá-los que as duas agências estão fora da disputa pela conta do anunciante. Os encontros foram realizados separadamente no Hotel Grand Hyatt.

Com esta decisão, o Ponto Frio mantém apenas a DM9DDB, atual detentora da conta, e a Fala na disputa por sua polpuda verba de comunicação. Segundo o ranking Agência & Anunciantes, de Meio & Mensagem, o Ponto Frio é um dos 20 maiores clientes da publicidade nacional, com investimento estimado em R$ 107 milhões, em 2007.

O anunciante analisa, inclusive, a possibilidade de dividir sua verba entre estas duas agências. Entretanto, ambas fazem intensas movimentações nos bastidores para ficar com toda a conta. No caso da DM9DDB, a principal movimentação vem do Grupo ABC, que decidiu manter o publicitário Sérgio Valente na presidência da agência (leia mais aqui), depois de ter anunciado sua saída para um novo projeto, agora postergado.

Já a Fala conta com a expertise de varejo de seu presidente, Allan Barros, ex-diretor de marketing das Casas Bahia e atual consultor de comunicação do empresário mexicano Ricardo Salinas Pliego, dono da terceira maior fortuna do México, que inclui o banco Azteca e a rede varejista Elektra, a maior da América Latina. Salinas entrou no varejo brasileiro neste ano, com a inauguração de lojas no Nordeste, e tem interesse em aumentar sua presença neste mercado.